在女性议题持续升温的“她”时代，三八妇女节逐步回归女性真正的需求，从短暂的消费狂欢，转向持续性的温暖守护，以集体化的情绪共鸣，实现高价值引领。
今年三八节，巨量星图上线“38花火季——不被定义的她”第二季主题活动，携手江苏文旅、淮安西游乐园、浏阳烟花（金生红鹰）非遗团队发起了一场「抬头即绽放」的主题烟花秀与「花火之夜」乐园游。活动期间，「38花火季」联合平台30多位女性达人，线下共欢聚、线上共叙情，以双场域深度联动，展现属于女性的多样风采，解锁多元女性力量。
数据显示，活动主话题#不被定义的她 新增15亿+播放量，搜索曝光溢出370万+， 主话题词累计播放量突破55亿次，成功打造了一场属于全体女生的欢庆盛典。
一场盛会
达人同台共舞，万人相聚非遗焰火秀
不被定义，便自有光芒。以“花火”为关键词，「38花火季」搭建起可见、可感、可参与的沉浸式线下盛会，并邀请一众女性达人惊喜现身现场，为这场属于全体女生的非遗焰火秀造势助力，以光芒四射的舞台表演，唤醒全体女生潜藏内心的自信种子，深化对“她力量”的认同与理解。通过在线下构建情感共鸣的场域，实现内容与场景的深度融合，深化用户对此次活动的情感认同。
活动现场，抖音达人@会飞的东东 与青年京剧演员@果小菁 先行亮相，一曲悠扬的古筝演奏《护花使者》、一段动人的京剧表演《谢瑶环》，将气氛推向一个个小高潮。以传统文化为窗口，展现着属于当代女性的绝代风华，同时，她们在舞台上的优雅绽放，让”不被定义的她”这一概念变得鲜活而具体。
当天还有二次元cos达人@林秋奈 、@长谷川小圆 、@鹿小言呀 、@荒桥 、@圣里 携手空降线下“西游寻梦——奇幻大巡游”活动和快闪现场，以惟妙惟肖的角色扮演和充满张力的舞台表演，为现场注入新奇热烈的气氛。她们用独特的cos艺术诠释多元女性魅力，为这场专属于全体女生的节日庆典增添了无限活力与惊喜。
在达人表演的烘托下，当晚的压轴大戏「非遗烟花秀」如期而至。这场以”花火”为意象的视觉盛宴，巧妙地将烟花绽放的光芒瞬间与女性不被定义的绚丽多彩相融，以流动的星光与不熄的焰火，将活动推向最高潮。
值得一提的是，活动前期，在平台矩阵式预告与38节点资源的全面加持下，这场节日庆典同样吸引了线上超百万用户的关注，在全网掀起了一阵“看烟花”热潮。活动当天，现场入园观众超2.25万人次，西游景区当日POI全淮安TOP 1，预售GMV同比增长340%。
N轮热议
30+达人共逐光，撬动超15亿播放量
在这场节点营销活动中，如何以“不被定义的她”为核心议题，引发更广的话题讨论度？「38花火季」巧妙提取与活动主题息息相关的两大关键动作——“抬头”与“追光”，联动30多位达人，分别发起话题#全体女生一起抬头 与 #今夜我们都是追光者 ，与用户分层展开深度对话，为女性用户提供更多情绪共鸣与精神力量，真正打开与女性用户的沟通通路。
在#全体女生一起抬头 话题场，达人@晴空少女深巷浪人 借3位小说女主之口，对传统叙事结构里女性形象的塑造表达质疑，愿每位女性都能拥有自己的人格与灵魂。而@万籽麟 则提出“讨坏型人格”概念，鼓励女生不必再刻意去讨好他人，大胆说出自己的想法、表明自己的态度，成为自己想要成为的人。
在#今夜我们都是追光者 话题场，@焦绿儿 联动@浏阳烟花 ，以绽放的主题烟花为背景，祝愿每位女性都能闪闪发光； @氛围美女张张 在江边与烟花共舞，展现绝不会被任何人熄灭的熠熠光芒 ； @葛奈斯 以“烟花”为第一视角，以烟花喻女性，讲述我们自有万千活法的昂扬姿态。在达人们不同视角的演绎下，让“抬头”与“追光”从一个寻常动作转变为一种心态，激励更多女性勇往直前。
在 “38 花火季” 期间，巨量星图以该活动为契机，携手品牌与用户展开深度沟通。合作阿维塔以「奔赴热爱 悦见自在」为主题，在线上发起品牌话题 #奔赴热AI 悦见自在 ，同时在线下非遗焰火秀现场举办品牌快闪活动，巧妙地将品牌内核与活动理念相融，成功提升品牌影响力，引发用户情感共鸣 。项目成功拉新626.8W+人群，本地渗透2.25万用户，有效提升用户试驾意向与品牌认同。
巨量星图携手未可，在38节点期间，携手多圈层达人打造#经期不按暂停键 态度话题，通过场景化内容种草和达人进播实现种割一体，助力超速吸卫生巾上新即爆款。项目总曝光破1亿，搜索人数提升400%+，成功拉新3000W+人群，达人回搜率达1.06%，通过话题互动，生动展现了品牌关怀和品牌温度。
此次“38花火季——不被定义的她”主题活动，不仅是一次对女性力量的致敬，更是一场打破标签、激发多元价值的全民行动。通过一场线下盛会与N轮线上话题对话，巨量星图将“不被定义”的理念传递至千万用户心中；而线下非遗烟花秀与品牌快闪的联动，则将这一理念转化为可感知、可参与的沉浸式体验，真正实现了内容与场景的深度融合。
通过精准洞察女性群体的情感需求，巨量星图不仅为品牌提供了与用户深度沟通的契机，更以“花火”为喻，传递出“每个人都是独一无二的光芒”的普世价值。未来，巨量星图将继续以节点为支点，撬动更多元的营销可能，助力品牌在重要时刻与用户建立情感共鸣，共同书写属于用户与品牌的璀璨篇章。
