暖冬羊城，腊味飘香。12月28日，皇上皇腊味文化节嘉年华在广州悦汇城隆重举办。广州市市场监管局、市国资委、市商务局、市农业农村局，广州老字号，还有广东省博物馆、广州市非物质文化遗产保护中心、天河城集团、广汽传祺、皇上皇联盟商代表们、越秀集团相关部门负责人以及越秀地产、越秀商管、越秀发展、越秀乳业等兄弟单位的代表们，还有越秀农牧食品领导们，以及百年老字号企业朋友百味佳品牌、媒体朋友、网红达人们欢聚一堂，共享这一场活力十足、韵味悠长的文化盛宴。
下午2点30分，在全场的期待中，越秀集团首席财务官陈静和广州市市场监管局副局长苏学标、市国资委办公室主任谢黎凯、市商务局特种商业处处长梁志锐、市农业农村局畜牧兽医管理处副处长何日文、皇上皇集团董事长易聪上台，在“3、2、1”的倒数声中，点亮本届腊味文化节主题。它不仅标志着皇上皇腊味交响嘉年华的正式开始，更意味着寻味之旅的成功落地。
腊味出新 大企担当
当腊味与城市、音乐相遇，会产生怎样的故事？在活动现场，皇上皇腊味文化节“寻味之旅”——腊味搭子礼盒闪耀登场，城市特色与腊味相结合，传达出皇上皇对腊味文化传承与创新的用心。
来到活动的暖心环节，来自皇上皇集团党总支书记苏喆、腾讯公益代表上台，共同完成皇上皇微笑公益的【午餐支票】移交仪式。这不仅是皇上皇公益活动的成果公布，更是对乡村学童未来的一份承诺。
行业龙头 共同见证
今年，皇上皇再获“全国腊味销量第一”殊荣。全球知名市场研究公司——弗若斯特沙利文代表于现场向皇上皇集团常务副总经理吴玉杰颁发了市场地位确认证书。
广州十大手信，不仅展示了本土特色产品，更是文化传承的桥梁，引领着人们领略广州的风采与底蕴。广州老字号协会会长苏广丰向皇上皇集团副总经理罗娟颁发了“广州十大手信”荣誉牌匾。这不仅是对皇上皇品牌的认可，更是前进的激励
舌尖寻味 国潮新风
本次活动还精心准备了各式年货摊位，遍布腊味文化街、国风美食街、美食手信街、国潮风尚街。从多样腊味、传统非遗美食、特色手信、食饮到充满趣味的国风互动游戏、汉服秀，琳琅满目，丰富多彩，让观众朋友们的味觉、视觉得到充分满足，近距离感受到老字号品牌与传统文化的双重魅力。
在歌手张诗莉的带领下，全场合唱腊味文化主题曲《聚团圆》，伴随着温馨的歌声，由皇上皇联合广东省博物馆推出的新年献礼-大师1933典藏礼盒，作为全场彩蛋惊喜亮相，它将岭南风华与美味相结合，致敬匠人精神，传承岭南文化。
摇滚说唱粤剧、国潮街舞、舞狮更是将活动的气氛推到高潮，在传统与现代的碰撞中，展示出皇上皇对文化的传承、发扬与创新。
自11月启动以来
皇上皇腊味文化节
通过一系列全新的方式
将腊味与国潮交响
音乐与美食相融，创意出圈
焕发老字号新活力
我们联动美团
启动全城炸街快闪
总曝光量100万人次
发布原创主题曲《聚团聚》
抖音全民卡点挑战
大胆跨界创新
全网播放量超百万次
让大家看到
老字号的新“fashion”
我们携手百万级达人
从北到南开启
“风味溯源·探索中国腊味”
全民寻味之旅
以腊味打开不一样的旅行方式
总曝光量高达3000万
扩大了品牌知名度
同时吸引更多年轻人们和我们一起
传承、弘扬腊味文化
探索中国腊味的多样性与创新性
我们发起“微笑公益”活动
自2023年以来
皇上皇持续致力于乡村儿童的健康成长
联合腾讯公益推出线上捐款活动
线下推出微笑快闪打卡
总曝光量超过1000多万人次
为乡村儿童捐赠2688份免费午餐
彰显出企业的责任与担当
让品牌形象深入人心
我们举办“腊味交响”嘉年华
贴近年轻潮流
以音乐为符号
上演了一场2万多人观看的
“腊味新韵”音乐会，微博话题突破7000万
实现了老字号品牌的焕新
传播了传统非遗文化
树立了老字号品牌创新发展的标杆
未来，皇上皇将秉承初心
不断探索腊味文化传承与发展的新路径
紧跟潮流，与时俱进
谱写腊味食品高质发展的新篇章
