当冬日寒意渐深时，上海的街头正因一场场“心动”持续升温。2025年末至2026年初，抖音生活服务发起了「上海心动街区」IP活动，从潮流涌动的五角场，到精致繁华的南京西路，再到年味浓郁、游人如织的南京东路，通过“一街一策”的深度运营，为三大街区注入新鲜活力，将“心动”体验刻入了城市的冬日记忆。
在这场历时三个月的活动中，「上海心动街区」为三大街区定制主题市集和“心动”玩法，设置街头演出与艺术装置，携手郑恺、陆毅、龚琳娜等一众明星达人线上种草，同时打通商圈生态全方位提振影响力，成功将流量转化为真实的街区人气与消费力。数据显示，「上海心动街区」IP活动期间，五角场现场活力拉满，单日人流峰值突破60万；南京路步行街三座马年美陈吸睛，活动期间客流量总量将接近2600万，带动商圈消费超千万元，全域曝光过亿，并连续登上城市热点榜超过10次，验证了以内容与体验驱动商圈增长的新路径。
三张“心动”名片， 激活三种商圈底色
当「上海心动街区」同步落地气质各异的五角场、南京西路与南京东路，如何真正激发不同商圈的独特吸引力？关键在于让内容深度融入街区肌理——通过挖掘三大街区的特点，以定制化“心动”主题实现与商圈基因的创意共鸣，从而持续唤醒商业活力，激活消费热情。
在五角场——这片凝聚上海年轻活力与创新能量的核心商圈，「上海心动街区」紧扣Z世代的社交与游玩偏好，将街区整体转化为一座可互动、可探索的“心动乐园”。活动前期，联动一众抖音音乐人发布街区相关内容，为线下活动预热引流；活动现场，邀请了简单对话乐队等多位人气艺人空降现场演出，不断引爆街区热度。
同时还设置了“小火人”续火花、人生四宫格等高互动打卡装置，将消费场景融入“社交+游戏”的双重叙事之中。由此，年轻人的到场不再只是逛街，更是一场充满趣味的社交探索，五角场蓬勃的青春动能也因此被充分激活，最终创下单日人流突破60万的亮眼记录。
在南京西路，「上海心动街区」紧扣其时尚基因，联合周边一众品质餐饮商户，打造“年轻都市丽人打卡漂亮饭”的心动场景，为都市白领和时尚人群提供一个品味生活、分享美好的“秀场”，通过强化商圈的高端调性与打卡吸引力，实现了商业氛围的精准升级。
在年味浓郁的南京东路，「上海心动街区」聚焦节日氛围，将传统年俗与街区场景深度结合。通过设置“以梦为马”、“马住心愿”、“马上幸福”三大主题装置，为三阳南货店、黄隆泰等老字号换上年味新装，并联动哈根达斯、淑芬串串公司、巡湘记、久光百货等周边二十余家商家打造“心动门店”与抖音核销有礼活动，共同构建具有海派特色的新春体验场。活动不仅丰富了年节消费场景，更将熙攘客流转化为情感共鸣，为游客与本地家庭留下了鲜明的城市年味记忆。
明星达人齐打卡， 人气聚集街区“心动满分”
连郑恺都在搜的“心动街区”到底有什么？活动期间，郑恺作为此次活动代言人为“心动”定调，还有陆毅、龚琳娜、戴娇倩等多位明星线上打call，戴军、陈龙、衣漪现身心动街区探店，以星光助阵，让“心动”贯穿整个街区。
作为地道上海人，郑恺此次以活动代言人的身份，将个人记忆与城市情怀融入「上海心动街区」。他不仅分享了自己从小熟悉的南京东路老字号风味，也推荐了常与家人漫步的南京西路精致街景，更通过为M Stand、王品牛排、厢房、杏花楼等合作品牌拍摄主题大片，带动话题#郑恺在上海的心动瞬间 冲上同城热榜TOP2，相关视频收获超23.6万点赞，成功将明星影响力转化为品牌传播资产，为街区注入了真实可感的情感联结。
另一方面，陆毅、龚琳娜、戴娇倩等十余位明星以“专属心动能量官”身份，在线上共同发声，邀请网友打卡街区宝藏地、体验一站式逛吃乐趣，掀起线上互动热潮。
线下同样星光流动——陈龙漫步南京东路，重温儿时年味记忆；戴军在此畅享美食，探访心动滋味；衣漪下班后活力现身，分享生活点滴。他们以各自的方式沉浸体验其中，为街区注入了真实而生动的“心动”叙事。
商圈联动， “心动氛围”和福利带动GMV破千万
这个冬天的上海，寒意与暖意在各街区间流动。「上海心动街区」通过平台消费券、全域传播与商场生态联动等一系列举措，将热闹的人流转化为可感知、可持续的生意增长。
1、消费券迅速点燃消费热情
活动伊始，「上海心动街区」便联动上海新世界（集团），在抖音平台上线「心动加“马”，券你来购」的南京路步行街消费券，上线20秒即告售罄。
2、全域传播扩大活动影响力
在传播层面，「上海心动街区」与百联又一城、万达广场等核心商场合作，借助户外大屏持续滚动播放活动信息，使整个商圈化身为沉浸式的“心动”空间，实现声量全覆盖。
3、深入商场生态塑造“心动”新体验
超200家合作商户铺设统一主题物料，让“心动”元素融入消费动线；高颜值达人@顾北熠 作为“一日店长”现场互动核销，推动线上关注向线下消费转化，实现GMV破千万；“白玉兰直播间”同步升级为带货阵地，借助达人直播进一步拉动区域消费。
从“一街一策”的精准定位，到明星达人引领的情感共鸣，再到跨渠道、全场景的生态联动——「上海心动街区」在这个冬日，成功以“心动”为引，激活了三条街区的商业新活力，更探索出了一条以内容体验驱动商圈焕新的“心动”路径。
目前，南京东路的活动氛围仍在延续，并将持续至3月3日元宵佳节。欢迎与亲朋好友在新春佳节时打卡体验，在春节的烟火中，感受“心动”一刻！
