当下，春节出行的决策方式正在发生变化。人们不仅浏览榜单与攻略，也倾向于在真实内容中被种草，看到一座城市如何被体验、被讲述、被生活化呈现，再决定是否出发。城市的吸引力，也从单点景区的展示，转向更具烟火气与参与感的整体感知。
顺应大众的节点出行期待，12月14日起，抖音生活服务联动广东文旅及电影频道融媒体中心落地「请到广东过大年-粤旅玩家」主题活动，通过明星与达人真实体验、热点话题共创、线上线下联动的多元玩法，解锁粤式文旅新体验，多个话题引爆城市关注与出行势能，登上抖音热榜，让广东成为全国用户心中的春节出行优选目的地。
01 用微综讲好广东故事，明星领衔解锁五城粤味精髓
如何让一方水土的魅力，真正吸引远方的用户？核心在于实现从文化资源到传播体验的转化，这需要找到一种叙事方式，既能承载地域的文化气质，又能激发大众的共鸣与探索欲。「请到广东过大年-粤旅玩家」活动，打造系列微综艺内容，通过明星与达人组成的体验官阵容，在真实行走与深度参与中，把城市文化、年俗体验与生活气息转化为更易被感知、被记住的内容。
强大明星阵容领衔，演绎独特视角。从自带亲切感的王祖蓝、幽默犀利的庞博，到体育名将林雨薇、鲍春来，再到音乐人蒋敦豪、王一珩，在《粤旅玩家》中，不同背景的嘉宾为每座城市带来了迥异的观察视角和化学反应。而他们与本地推介官的互动，既保证了体验的原汁原味，又产生了充满趣味的文化碰撞，让内容的可看性倍增。
一城一策，精准提炼城市人格。五期内容直击城市核心魅力，构建起鲜明的差异化认知。如深圳站以“冰与火”为叙事主线，将冰雪科技奇迹，与蛇口市井烟火并置呈现，放大这座城市速度与温度并存的反差感；佛山顺德站聚焦“功夫+美食”标签，将咏春拳的“寸劲”与厨师的烹饪技艺相联结，诠释功夫之城与美食之都的融合。广州站以穿越时空为主题，串联粤剧博物馆、艳芳照相馆等场景，唤醒千年商都的广府文化记忆；潮汕站紧扣“满城非遗、人间至味”的特质，让非遗技艺与特色美食成为内容核心；梅州站则聚焦客家古韵，将足球文化、温泉康养与客家非遗串联，传递客家温情与文化底蕴。
互动式叙事，让文化体验好玩又好看。在形式设计上，城市文化被巧妙地嵌入游戏与任务之中。如寻找线索、破解卡片等闯关式玩法，以及围绕城市特质定制的身份扮演与团队任务，这些互动设计都让嘉宾与观众在充满趣味的挑战中，主动探索、解锁并理解地方文化。这一体验模式，显著降低了文化理解的壁垒，让城市特色不再是被动观看的风景，而是在互动中被主动感知、记忆甚至渴望亲身复刻的鲜活指南。
02 热搜持续霸榜，掀起“广东年”打卡热潮
在文旅微综艺的优质内容种草下，一系列话题热度飙升，不仅让“请到广东过大年”的心智深入人心，更激发了达人、用户的共创热情，掀起了一股探访广东、打卡粤式年味的热潮。
期间，明星话题在平台内持续破圈，形成高密度曝光与信任背书。#王祖蓝懂吃这块手拿把掐 登上全国娱乐榜TOP4，以轻松真实的吃播体验，快速建立起“跟着明星吃广东”的美食心智；#跟上王一珩踩点广东过年好去处 冲上全国种草榜TOP4、同城榜TOP1，命中年轻用户春节出行规划节点。此外，围绕“硬核年味”的相关内容，也不断发酵，#全国最硬核的春节在广东 话题登上同城榜 TOP2，热度持续上升，让广东春节的独特气质被反复强化、持续放大。
达人与用户的多元参与，则进一步扩散了话题热度。微综艺热播期，累计邀约超25位的抖音达人进行话题内容创作与投稿，其中百万粉以上的达人占比45%。梅州、广州、佛山等地的本地达人，纷纷围绕《粤旅玩家》内容与线下活动，输出具有实操性的年味攻略。如@林轩的旅行（106万粉丝）聚焦深圳“冰雪与暖阳碰撞、传统与新美相融”的独特年味，以华发滑雪场、观澜古墟、蛇口海鲜市场三大核心场景为切入点，生动呈现暖冬滑雪、古墟逛年货、海鲜自由的三重快乐，视频互动量超6万；@追风的华仔（132万粉丝）复刻王祖蓝同款深圳“冰火两重天”路线，分享“上午穿T恤滑雪、晚上砍价吃海鲜”的地道体验，以接地气的视角激发用户共鸣。
大量市民游客在真实出行与消费体验中加入话题讨论，分享“我在广东过大年”的亲历视角。多元内容自然汇聚到#请到广东过大年 话题池中，形成从明星示范、达人拆解到用户复刻的完整内容链路，用户可从中获取更多明星同款路线，完成从“刷到-心动-搜索-体验”的无缝衔接。
03 线下热力加码，万人跨年激活潮汕消费新场景
在线上内容持续升温的基础上，抖音生活服务联动广东文旅共同将活动热度延伸至线下。12月31日，在揭阳普宁落地了一场集非遗体验、潮流狂欢、美食消费于一体的线下跨年活动，既为市民游客带来了沉浸式的体验，也有效激活了当地文旅消费新动能。
活动聚焦广式特色文化，邀请到国家级非遗英歌舞表演走上街头巡游。刚劲有力的舞姿与密集鼓点在城市中回荡，将英歌文化最具生命力的一面，直接带到市民与游客眼前，也让“看非遗、过新年”成为可近距离参与的真实体验。摩天轮广场点灯仪式与巨型3D屏心愿展示也点亮了城市夜空，让跨年时刻充满温暖与期许，用户积极体验互动打卡。
此外，在“这很潮”潮汕美食市集中，广东地道的风味齐聚，蚝烙、普宁豆干、糖葱薄饼……让市民游客在味盛宴中品味潮汕滋味；动物园、梦幻森林、蔚蓝沙海等亲子互动专区也升级焕新，持续吸引家庭人群参与打卡，多元场景串联，构建起一个兼具烟火气、仪式感与参与感的广式新年现场。
结语
本次「请到广东过大年-粤旅玩家」项目，是抖音生活服务联动广东文旅实现品牌声量与消费增长的又一次成功实践，通过高品质内容建立认知、热点互动激发兴趣、线下场景兑现体验，既让广东的多元魅力突破地域界限，成为全国用户心中的新春出行优选，更彰显了平台与文旅部门的深度协同、联合造势的创新模式，以数字化手段助力文旅产业发展，为广东文旅消费注入强劲新动能，助力“粤式年味”从地域符号升级为全国共识。
这个春节，广东文旅向你发出最真诚的邀请，不只来看风景，更来过一个有烟火、有温度、有生活感的好年。循着《粤旅玩家》的同款路线，走进街巷、坐下吃饭、参与热闹，把“过年”真正过进生活里。粤式精彩仍在继续，「请到广东过大年」也将走进更多城市与场景，和你一起，把年味过得更丰富、更尽兴。
粤式精彩不落幕。后续，广东省文旅厅将联合广东卫视与抖音生活服务，推出 “广货行天下・文旅邀您来——湾区购物嘉年华”直播带货活动。活动将通过场景化直播，联动餐饮消费、酒旅服务、非遗体验、文创商品及旅游手信类等优质商家，以场景走播、文旅体验分享、新春福利派送等形式，生动呈现岭南年俗文化，为用户带来“看中即逛、逛中即购”的文商旅融合新体验。此外，还将在广州等地落地联动音乐、艺术与市集的新春主题盛会，持续丰富春节体验。敬请期待！
