近日,京东消费及产业发展研究院联合可心柔等品牌发布的《2025清洁纸品线上消费趋势报告》(以下简称“报告”)显示,2024年保湿纸购物用户数同比激增114%,成为生活用纸领域增长最快的细分品类之一。这一数据背后,是可心柔等保湿纸品牌通过技术迭代与场景创新,将保湿纸从“小众刚需”推向“全民体验”的跃迁。作为母婴护理与追求品质生活人群的首选品牌,可心柔凭借连续八年全网销量第一的市场表现,持续巩固其在国内保湿纸行业的领先地位。
保湿纸崛起
从“基础清洁”升级为“肌肤护理”
保湿纸的爆发式增长,本质上是技术迭代与消费需求升级的双重驱动。以可心柔为代表的保湿纸通过多分子锁水技术和多层加厚原生木浆结构,形成锁水网络,解决了传统纸巾“粗糙摩擦”和“保湿持久性不足”的痛点。同时其产品添加食品级甘油的天然保湿因子,确保无香精、无荧光剂,满足母婴、鼻炎患者及敏感肌人群对“柔润级护肤”的需求。此外,保湿纸的弱酸性配方和高柔软度进一步降低了对肌肤刺激风险,使其成为宝宝洗护、换季过敏等特殊场景的刚需品。技术的突破提升了产品体验,也因此重塑了消费者对纸巾从“基础清洁”拓宽到“肌肤护理”的认知。
(来源:2025清洁纸品线上消费趋势报告)
保湿纸的成功还源于对细分场景的精准覆盖。报告显示,超4成用户会在感冒或过敏时选择保湿纸,而母婴群体则将其作为婴儿护理的标配。可心柔通过“场景反向定制”策略,推出差异化产品线:如针对户外场景的便携湿巾、满足高保湿需求的厚润保湿纸。这种“专纸专用”的逻辑,正推动保湿纸从细分品类迈向全民日用的新阶段。
(来源:2025清洁纸品线上消费趋势报告)
可心柔夏季新品来袭
清凉防护或成五一消费新宠
五一假期将至,恰逢初夏高温,可心柔精准捕捉消费者对“清凉+防护”的双重需求,推出两大爆款新品——婴童冰川水湿巾和100%纯棉柔巾,这两款产品或将成为户外出行必备神器。冰川水湿巾采用EDI真纯水+阿尔卑斯冰川水配方,清凉触感瞬间降温,迷你独立包装轻松塞进背包,既能给宝宝擦手口,又能帮妈妈应急卸妆;而纯棉柔巾干湿两用,吸水性强,既能在露营时替代毛巾擦汗、又能在野餐时清理油渍,悬挂式设计还适配帐篷和车内空间,实用性拉满。这两款产品不仅解决了高温下的清洁痛点,更凭借“便携+多功能”的特性,让精致露营、亲子游的仪式感直接翻倍。
(可心柔婴童冰川水湿巾)
可心柔“清凉防护”新品的上市,本质上是将保湿纸的“柔润”优势延伸至夏季用纸场景。传统纸巾在高温下容易变干变硬,而可心柔的多分子锁水技术确保湿巾和棉柔巾长时间保持湿润,避免反复擦拭带来的肌肤摩擦。如今,可心柔已从母婴刚需破圈至泛人群消费,无论是敏感肌晒后擦拭、鼻炎患者户外防护,还是年轻人追求“精致出行”,都能找到对应的解决方案,真正让“柔软”成为夏季的新刚需。
(可心柔100%纯棉柔巾70抽)
保湿纸的崛起绝非偶然,它正在引领纸品行业从基础清洁向功能细分和高端体验的全面升级。可心柔通过精准洞察消费需求,将保湿纸从单一品类拓展为覆盖母婴护理、敏感肌呵护、户外清洁等多场景的解决方案体系。正如可心柔所预见,未来的纸品市场必将沿着”场景细分”和”品质升级”两大路径持续进化,而可心柔的保湿纸正是这一趋势的最佳代言——不仅成为了生活必需品,更是现代人追求品质生活的温柔见证。
